发布时间：2020-01-07 10:01:09

今年最火的支付创业项目肯定要数刷脸支付了，支付宝和微信都投入巨资，推进这个项目，因为这个刷脸支付是未来新零售的重要的一个接口，它将全面将线下场景数据化，融合线上和线下销售。

既然有了二维码，那还需要刷脸支付吗？当两代“蜻蜓”和一只“青蛙”搅动刷脸支付市场，许多人不免生出这样的疑问。

二维码：革命的“祸首”

移动支付技术在便利店已普及，而在其中，超过50%的企业移动支付占比大于30%，微信与支付宝共占到了95%以上。在移动支付普及、线上线下建立联系这件事上，二维码可算功不可没。

在此之前，线上的归线上，线下的归线下，两者互不相干，颇有楚河汉界的架势。在当年能跨过这条界线的，少之又少。

当人越来越习惯于手机，手机也就不知不觉地成为了身体的一部分。在技术条件成熟的基础上，将手机变为人的钱包，就成为再水到渠成不过的事情。不同的是，几乎不涉及硬件改造的二维码，明显要更轻一些。于是当政策开闸，短短几年的时间，二维码上的生意便几乎革掉了钱包的命。而与此同时，从前互不相干的线上线下生意，也开始建立起了一点联系。

从前封闭的两个业态，一旦出现缝隙实现互通，改变也就会源源不断了。

在2017年，网络购物市场交易规模已达7.18万亿，同比增长32.2%。一个显著的现象是，如今线上消费正被越来越多的人接受并成为习惯。

新一代的消费者，从小被屏幕所包围，举手投足皆有其印记。所以也就可以理解，当新一代的消费人群出现，新的线上消费习惯养成，新的问题也开始随之出现。

比方说，线上消费的流程通常是挑选商品，自动结算。到了线下，其他环节暂且不提，挑选商品，到了最后还得分拆为一件一件统计，再进行结算，两相对比起来，就显得冗余不少。更何况，相比起线下场景如传统超市排队长、结账慢等诸多问题，线上消费的实际体验就要舒适很多。

消费者会期望不管是在线上还是线下，都能获得一致的体验感。比方说，线上消费的流畅度是否能在线下实现，线下是否又能把传统问题较好解决？

如果说二维码让手机成为了钱包，那刷脸支付则索性让钱包这个东西都直接革掉。而这也点燃了国内的新零售浪潮，不过从后来的情况来看，作为源头的焦点事件，并没有与随后的发展形成一致。

降本提效，提供极致的用户体验，通常被认为是新零售的核心问题。在这件事上，众多企业都前仆后继，时间越来越少，场景越来越近，效率越来越高，在零售焕新的背景下，人们的消费体验也得到了全方位升级。刷脸支付，也是在这样一个背景下的产物。

大市场下的刷脸支付焕发生机，支付宝30亿元补贴刷脸支付，而微信支付的军备竞赛也毫不懈怠。

支付宝与微信的刷脸大战，被许多媒体形容为线下流量入口的争夺大战。其中一个逻辑也挺简单，前者受困于打开率却在社交上遭遇滑铁卢，无需依赖打开即能完成支付，当然足够振奋。而对后者来说，巨头相争，非此即彼，这场战争自然也不能败。

而刷脸支付这门生意有何奥妙，同二维码之于现金支付一样，体验上的先锋感不必赘述。其对于支付宝“蜻蜓”整合了人脸识别摄像头，不仅支持刷脸支付，还支持商家的会员整合功能，能提供无感会员识别功能，而这是很多商户所需要的。

针对用户，蜻蜓所具备的人脸识别技术，可以用数字化让客户更加透明，画像更加清晰。

从前的线下消费场景下，商家与客户的互动局限在到店的状态下，只有将它导流到店里面，互动才能发生。所以能不能实时地捕获到消费者，并与之产生互动呢？这是传统零售的又一个问题。依靠刷脸支付打通会员环节，便成为个不错的解决方案。

市场大有可为，而明眼人也可瞧见，技术的应用本就是节省那些简单而重复的劳动，让这些资源能合理配置到需要的地方。

在未来，伴随着老龄化与少子化问题的加深，人工成本势必会越来越高。比方说，在国内，除开收银员外，为了紧把门口，在没有收银台的出口势必还站着一个商场保安。而当技术成熟应用后，大约一个人平均能管理三个智能结账台，冗余的人力省去了不说，因为未来商场的收银位置选择也可能会变得更加智能，随买随结，排队难的问题说不定也会得到良好解决。

说到底，刷脸市场还是个新兴市场，先入局的企业是否会依靠先发优势占领市场，或是被后来者弯道超车？在如今看来，都是未可知的事情。

而回到本质看问题，对于企业来讲，通过科技的赋能让企业能够更多去关注本质的产品，怎么提高服务，提高产品本身的功效，当然更是需要关注的问题。刷脸支付下是否会诞生一个大市场，不如拭目待之。

刷脸支付目前正处在起步推广阶段，目前一二线城市虽然在不少商超能看到刷脸支付的身影，但是总体还是比较小的，所以刷脸支付市场还很庞大。并且，微信和支付宝目前正在大力推广它的刷脸支付机器，并为各级服务商提供各种奖励和优惠政策，正是抓住红利的好机会，是创业团队和有能力肯吃苦，渴望成功人士的一条捷径。

现在做刷脸支付还是比较靠前的，刷脸支付主要靠跑商家，和商家洽谈合作的，如果商家愿意安装设备，就可以拿到源源不断交易流水分润，这个是长久的收益，前期三五个月努力谈下100家商户，甚至更多的话，每个月领几万的流水分润不是不可能的。

2019年，随着各个行业纷纷入局竞争，业界人士认为这一年有望成为人脸识别大规模商用元年。刷脸支付将为消费者带来更便利的使用体验，也终将为商家带来经营升级和使用便利，为代理服务商提供了全新的商业契机。

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